Casus: Bite Back!
Een campagneconcept voor het vak Ontwerpen voor Gedragsbeïnvloeding. Studenten worden gestimuleerd gezondere keuzes van hun kantine te eisen.
Klik op de afbeeldingen om te vergroten ✦
Wat is het?
De uitdaging was om het gedrag van studenten zo te beïnvloeden dat ze uit zichzelf gezonder gaan eten. Eerst wou ik ook veranderen hoe de kantine vormgegeven werd. Maar het bleek interessanter om uit te zoeken: hoe kunnen studenten zelf gaan eisen dat de kantine voor hun veranderd?
Het uiteindelijke concept is een campagne & app. Studenten worden door peers aangemoedigd om reviews achter te laten over hun kantine. Zo komen ze uit zichzelf in 'opstand' tegen het ongezonde aanbod.
Proces
Ik heb onderzoek gedaan naar de doelgroep en werkte dit uit in een persona. Hieronder heb ik de belangrijkste methoden die ik in dit project heb toegepast laten zien. Er staat een ook een screenshot van het protototype dat ik in Figma heb gemaakt. Dit is van het moment dat de gebruiker hiermee een foto van hun kantine maakt om een review achter te laten.
In de customer journey is het uiteindelijke concept en invloed op de doelgroep visueel weergegeven.
